Últimas innovaciones de la búsqueda en Google
Google constamentemente hace cambios en sus políticas de anuncios y la forma en que trabajamos la estrategia. Ya que como comenta Vidhya Srinivasan, Vicepresidenta y Manager General de anuncios de búsqueda y experiencias de anuncios en Google, como personas, recopilamos información utilizando varios sentidos. Si bien siempre ha sido difícil para los ordenadores dar sentido al mundo de esta misma manera, nos estamos acercando, gracias a los avances en informática.
En Google, comenzaron con la búsqueda de texto y a lo largo de los años fueron introduciendo otras formas de explorar la información, como buscar lo que ve la cámara de nuestro teléfono, hacer preguntas en voz alta o incluso tararear para averiguar el nombre de una canción. Esto, si no lo sabíais, también se puede hacer en YouTube ?
En el reciente evento Search On, compartieron como vamos más allá del cuadro de búsqueda tradicional para crear experiencias que ayuden a las personas a dar sentido al mundo de formas más naturales e intuitivas. A continuación, hay algunos aspectos destacados a compartir, os lo contamos, así como lo que significan estos cambios para los especialistas de nuestros departamentos de marketing. Si no eres tú, puedes pasarle nuestro artículo.
Ayudar a las personas a dar sentido al mundo de manera natural e intuitiva.
Las personas naturalmente usan una combinación de inputs para explorar información. Es por ello por lo que a principios de este año se introdujo la búsqueda múltiple, una nueva forma de buscar usando imágenes y texto simultáneamente, de forma similar a cuando señalas algo y le haces una pregunta a un amigo. Multisearch está disponible en todo el mundo en inglés y estará disponible en más de 70 idiomas en los próximos meses.
Parte de hacer que la búsqueda sea más natural es hacerla más visual. Google Maps se está volviendo más inmersivo, por lo que las personas pueden tener una idea de un lugar incluso antes de ir allí. Gracias a la visión artificial avanzada están logrando que la traducción de imágenes con Google Lens sea más fluida.
Crear una búsqueda más visual es particularmente útil para comprar por lo que se ha facilitado aún más que las personas compren en línea, ya sepan exactamente lo que están buscando o busquen inspiraciones en Google. Ahora, cuando las personas estén buscando la palabra “comprar” seguida de lo que estén buscando, obtendrán una muestra de productos de tiendas y marcas que se pueden comprar, como si estuvieran comprando en escaparates.
Estos anuncios, junto con muchos otros de Search On, muestran la transformación de la búsqueda para ir más allá del cuadro de búsqueda tradicional y hacerlo más natural e intuitivo.
El futuro de la publicidad
Para los especialistas en marketing, la evolución de la búsqueda significa nuevas oportunidades para conectarse con los clientes de forma natural.
Por ejemplo, ahora cuando los compradores buscan productos pueden desplazarse a través de los resultados visuales con más imágenes de productos. Google continuará haciendo que los productos sean más reconocibles al proporcionar nuevas formas de mostrar imágenes de productos, fotos de estilo de vida e información útil
Nuestros especialistas podrán invertir en la búsqueda visual de imágenes atractivas que dan vida a los anuncios. Con la reciente implementación de imágenes horizontales en la página de resultados móviles, las empresas tienen más flexibilidad sobre dónde aparecen las imágenes, lo que facilita que las marcas se den a conocer y generen resultados.
Así como están aplicando tecnología para ayudar a las personas a expresarse de nuevas maneras, las nuevas experiencias publicitarias también ayudarán a los consumidores a conectarse mejor con las empresas. Con Business Messages, los clientes pueden, por ejemplo, enviar mensajes a las marcas a través de anuncios de búsqueda, obteniendo información oportuna y participación.
Todos los anuncios que surgen de Search On se basan en datos de aprendizaje automático e inteligencia artificial (IA), que también impulsa la automatización de anuncios. Los modelos de lenguaje de última generación han mejorado un 50 % en la comprensión del lenguaje humano, y se están utilizando avances como estos para ayudar a los especialistas en marketing a mantenerse al tanto de las necesidades de los consumidores a medida que evolucionan en tiempo real.
Ponencias de lujo en el Tour Responsable Madrid
El tour responsable de la consultoría Management Around Sports (MAS) llega a Madrid, será la segunda parada de las 8 que componen el tour tras el evento que tuvo lugar el mes pasado en Málaga. El encuentro tendrá lugar en el Espacio Montesa (Calle Montesa, 39), y se centrará en 2 de los 4 temas que abarca la temática del tour: La gestión del talento y la Sostenibilidad.
En esta parada, dos ponentes principales, son los que guiarán a los asistentes compartiendo su expertise con las estrategias que realizan en sus empresas, ya que una empresa que no se adapte a los cambios que exige el consumidor actual corre el riesgo a desaparecer.
La primera parte del encuentro correrá a cargo de Pablo Flores Chacartegui (director de experiencia de empleado en Paramount) quien ha trabajado en el área de talento de empresas como Heineken, Randstad o PeopleMatters, además compagina su trabajo impartiendo clases en Universidades de prestigio como el Instituto de Empresa. En esta sesión, se abordarán las motivaciones de los empleados, qué necesitan las nuevas generaciones y sobre todo veremos ejemplos concretos de como las compañías líderes en “Experiencia de empleado” están poniendo en práctica para conseguir el mayor nivel de compromiso de sus trabajadores.
La segunda ponencia estará a cargo de Adrián Pérez Marco (director Global en Cabify) quién ha trabajado en el área de sostenibilidad y medio ambiente en grandes multinacionales como Gas Natural, Fenosa, Siemens o Deloitte. “Muchas personas se preguntan si el tema de la sostenibilidad tiene que ver con su área o su industria. Sin embargo, sus clientes y su propia estrategia de negocio les obligan a, tarde o temprano, ser más sostenibles” asegura, Pérez Marco.
En la mesa redonda de los expertos estarán Ernesto Rojas (CEO de Distrito Estudio), Almudena Otero (directora de franquicias Body Factory) y Pablo Juliá Vial (Gerente de Eductrade).
Este encuentro cuenta con el patrocinio de Thomas Wellness Group y BH Fitness, y con la colaboración de OJMAR y NutriSport.
Más información: https://www.masenweb.com/el-tour-responsable/
Teaser de Madrid: https://www.youtube.com/watch?v=beo-3xE3eYc
Nuevo programa online sobre MINDFULNESS
Este mes hemos lanzado una nueva formación online enfocada en el Mindfulness. El curso consta de 8 sesiones de 2 horas. Durante las sesiones se trabajan diferentes objetivos como: Desarrollar habilidades para manejar de manera más efectiva situaciones de estrés, ansiedad y depresión, disminuir niveles de dolor y mejor afrontamiento de síntomas de dolor crónico, entre otros muchos.
Esta formación está enfocada a personas de la industria del Fitness y la salud, en un momento en el que el estrés y la incertidumbre debido a los cambios que se producen, el elevado coste de los suministros y la necesidad de atraer más usuarios a los centros puede producir efectos negativos en el estado de ánimo de los equipos, y por tanto en el desarrollo de los objetivos.
Cada vez son más las personas que sufren estrés laboral y ansiedad. Estos dos factores nos impiden pensar claramente y trabajar de una forma eficiente. De acuerdo con un estudio de Hays, en España el 64% de los trabajadores ha asegurado haber sufrido algún episodio de ansiedad. Tanto es así, que la OMS lo considera la epidemia del Siglo XXI.
Durante las 8 sesiones, los participantes obtendrán herramientas, tanto teóricas como prácticas, para vivir mejores situaciones de estrés de la mano de Mariola Bernal y Carlos Pérez Cuadrado, docentes del programa.
Mariola Bernal, es doctora en antropología de la Medicina con un posgrado en Intervenciones Psicológicas, Máster en espiritualidad transcultural, psicología y neurociencia. Se certificó como profesora de Mindfulness Basado en Terapia Cognitiva (MBTC) y actualmente disfruta enseñando y compartiendo. “El mindfulness es una herramienta muy poderosa que nos enseña a relacionarnos mejor con nuestra vida, nuestra salud, y con todo y todos los demás”, nos asegura.
Por su parte, Carlos Pérez, es médico especialista en Radiodiagnóstico. Se certificó como instructor de Terapia Cognitiva Basada en Mindfulness (MBTC) y pertenece al equipo de MBCT-Spain. Carlos practica mindfulness diariamente desde hace 10 años y trata de transmitir con pasión e ilusión, lo que él considera que puede ser útil para liberarnos del estrés emocional y vivir con sabiduría y compasión.
Todas las clases se podrán seguir a través de la plataforma online de la “MAS Academy”. A través de esta plataforma los alumnos se podrán gestionar su tiempo para cursar las clases en el momento que les venga mejor.
Más información: https://www.masenweb.com/landing-mindfulness/
Reunión OMS: Informe sobre el estado mundial de la actividad física 2022
El día de ayer tuvo lugar la reunión en Ginebra, Suiza, del informe sobre el estado mundial de la actividad física 2022, y pudimos estar presentes como invitados de IHRSA. Este informe mide hasta qué punto los gobiernos están implementado las recomendaciones para aumentar la actividad física en la población.
El Dr. Tedros Adhanom, Director General de la OMS, expresa que la actividad física es clave para una buena salud, por ello el plan global de actividad física establecido por la OMS, se basa en reducir la inactividad física un 15% de aquí a 2030.
Tedros comenta que en el informe se incluyen políticas eficaces basadas en la ciencia para promover el ejercicio en las personas de todo el mundo. El proceso para cumplir esta política es lento, por lo tanto, es necesario que más países redoblen sus esfuerzos y fomenten más la práctica deportiva, como el uso de la bicicleta y el caminar. Los beneficios son considerables no solo para la salud física y mental de las personas, también para el medio ambiente y la economía de los países. “Esperamos que los gobiernos utilicen este informe para construir sociedades más activas, saludables y justas para todos, así pues, pongámonos en marcha” mencionó el Dr. Tedros Adhanom.
Algunos datos extraídos del Informe:
- Menos del 50% de los países tienen una política nacional de actividad física, de los cuales menos del 40% están operativos.
- Solo el 30% de los países tienen pautas nacionales de actividad física para todos los grupos de edad.
- Casi todos los países informan sobre un sistema para monitorear la actividad física en adultos, el 75% monitorean la actividad física entre los adolescentes y menos del 30% en menores de 5 años.
- En áreas de políticas que podrían fomentar el transporte activo y sostenible, solo un poco más del 40% de los países tienen criterios de diseño de carreteras que hacen que caminar y andar en bicicleta sea más seguro.
El gasto económico de la inactividad física es muy significativo y el coste del tratamiento de nuevos casos de enfermedades no transmisibles (ENT) alcanzará casi los 300.000 millones de dólares para 2030.
Para ayudar a los países a aumentar la actividad física, el plan de acción mundial de la OMS establece 20 recomendaciones de políticas para crear carreteras más seguras, fomentar un transporte más activo y proporcionar más programas y oportunidades para fomentar la actividad física en entornos clave, como en los colegios, en la atención primaria de la salud y el lugar de trabajo.
“Promover más actividad física para todos es bueno para la salud pública y tiene sentido desde el punto de vista económico”, dijo el Dr. Ruediger Krech, director del Departamento de la Promoción de la Salud de la OMS.
El informe insiste a los países a priorizar la actividad física como clave para mejorar la salud, abordar las ENT y desarrollar herramientas para mejorar la implementación para lograr el objetivo mundial de una reducción del 15% en la inactividad física para 2030.
Esperemos que estos pasos sigan ayudando a mejorar los índices de actividad física de nuestro país.
Os dejamos con uno de los vídeos que compartieron: Let’s get moving! – WHO’s Global status report on physical activity 2022
Málaga, 1ª parada del Tour Responsable
La diversidad en la empresa es un rasgo que le va a diferenciar de sus competidores y le hará que consigan un mejor talento.
El tour responsable, que recorrerá 8 diferentes ciudades de la geografía española, llegará a Málaga el próximo 27 de octubre en Kaleido Málaga Port, en pleno Muelle 1, y se centrará en promover y concienciar de la importancia de la responsabilidad social en las organizaciones.
Este evento tiene como objetivo brindar a los profesionales del sector fitness las herramientas adecuadas para emprender acciones que les ayuden a gestionar sus factores Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ASG) a través de 4 temas principales: Sostenibilidad, diversidad en la empresa, ética de los datos y experiencia de empleado.
Los expertos hablarán de las estrategias y la necesidad de adoptar este modelo de gestión, ya que una empresa que no se adapte a los cambios que exige el consumidor actual corre el riesgo a desaparecer. Entre los ponentes confirmados se encuentran M. Ángeles de Santiago (CEO de MAS), Jorge Rosales (responsable de comunicación y marketing en MAS) y contará con una mesa redonda que estará compuesta por Nacho Usera (Director General en Smartfit), Carlos leal (Director de operaciones en Inacua) y otras confirmaciones próximamente.
“La diversidad en la empresa es un rasgo que le va a diferenciar de sus competidores y le hará que consigan un mejor talento. De hecho, las empresas que así lo han instaurado en su política consideran que esta característica les ayuda a ser más innovadores y crecer como organización lo que ayuda brindar una mejor experiencia a sus usuarios”. menciona M. Ángeles de Santiago.
Este encuentro cuenta con el patrocinio de Thomas Wellness Group y BH Fitness, y con la colaboración de OJMAR, Microcaya Inbody y NutriSport.
Más información: https://www.masenweb.com/el-tour-responsable/
Teaser de Málaga: https://www.youtube.com/watch?v=egEPl0WCBhQ
Personas con discapacidades intelectuales y el fitness
En este blog, damos a conocer los intereses y el perfil fitness de personas con discapacidad intelectual con el fin de comprender su perspectiva hacia el entrenamiento en los centros fitness.
Los datos presentados, han sido obtenidos de la investigación realizada por la fundación IHRSA (GYM-BASED EXERCISE) con el fin de identificar barreras y proponer mejoras inclusivas para este colectivo.
En primer lugar, es importante saber que el 91% de las personas con algún tipo de discapacidad, no son suficientemente activas. Y esto, en parte, se debe a que 2 de cada 3 piensa que el deporte no es para ellos.
Por ello, es importante que los centros fitness desarrollen programas de actividades inclusivos para este tipo de personas. Pero antes, deben conocer su perfil e intereses para orientar los programas de manera eficaz. ¿Qué les motiva a acudir a un centro fitness?
MOTIVACIONES
1. Mejorar su salud
2. Mejorar la forma física
3. Perder peso
4. Entrenar para una competición
5. Por diversión
¿Qué ejercicios son los preferidos por las personas con discapacidad?
EJERCICIOS PREFERIDOS
1. Maquinas de cardio
2. Ejercicios de peso
3. Clases de circuitos orientados de fuerza
4. Sesiones de baile o zumba
5. Natación
BARRERAS
¿A la hora de acudir por primera vez, que les provoca rechazo?
1. No ir acompañados
2. Nadie que les ayude en los ejercicios
3. No saber usar la maquinaria
4. Hacerse daño
5. No ser bueno entrenando
Conociendo su perfil, es necesario que los centros fitness tomen medidas como la adaptación de la instalación y las clases a este tipo de personas o que cuiden el trato personal con ellos ya que es un aspecto que las personas con discapacidad valoran muy positivamente a la hora de acudir a un centro fitness.