Por Jorge Rosales
En el marco de la Beijing Sport and Fitness Convention de ChinaFit 2025, Gordon Martin, experto global en desarrollo de franquicias y figura clave en la expansión de marcas fitness internacionales, ofreció una ponencia que dejó claro por qué la franquicia es uno de los motores más potentes para escalar el fitness a nivel mundial.
Bajo el título “Power of Franchising Fitness”, Martin explicó cómo el modelo de franquicia ha sido el vehículo clave para el crecimiento acelerado de algunas de las marcas más influyentes en el sector wellness, como Anytime Fitness, Gold’s Gym, F45 y otras emergentes que están redefiniendo la forma en que se consume el ejercicio físico.
Uno de los puntos más destacados fue el análisis de la evolución del modelo de franquicia en la región Asia-Pacífico, donde Martin ha trabajado estrechamente con operadores locales para adaptar propuestas internacionales a contextos culturales y urbanos muy diversos. En su intervención, recalcó que la clave del éxito está en la replicabilidad del sistema operativo sin perder la identidad de marca, un equilibrio complejo pero esencial.
Martin también abordó el caso de Australia como uno de los epicentros del modelo de franquicia fitness a nivel global. Allí, más del 35% del mercado está dominado por marcas bajo franquicia, lo que ha creado un ecosistema competitivo, pero con altos estándares de operación y servicio. Explicó cómo esa dinámica puede inspirar a mercados emergentes —como el chino— a estructurar su crecimiento a través de sistemas de franquicia profesionalizados y sostenibles.
El ponente subrayó que el auge de la franquicia no se limita a gimnasios tradicionales: modelos boutique, estudios de entrenamiento funcional, yoga, pilates e incluso wellness híbrido están entrando en la ola del licenciamiento estructurado, aprovechando la escalabilidad sin perder el toque personalizado.
Cerrando su presentación, Gordon Martin dejó un mensaje contundente para los emprendedores e inversores presentes:
“Franquiciar no es copiar un gimnasio. Es sistematizar una experiencia única y hacerla replicable. Si se hace bien, no solo creces tú, crece toda una comunidad de operadores exitosos detrás de tu marca”.