El 25 de septiembre, en el London Stadium, sube al escenario del HFA European Congress el único triatleta de la historia con dos oros olímpicos individuales: Alistair Brownlee. Pero no va a hablar solo de medallas. Su keynote aborda liderazgo, resiliencia e innovación, dentro y fuera del deporte de competición, y llega con un perfil que combina algo poco habitual: palmarés deportivo y evidencia de datos.
El palmarés que abre cualquier sala
Brownlee ganó el oro en triatlón individual en Londres 2012 y Río 2016, es la única persona que lo ha conseguido dos veces. Suma además dos Campeonatos del Mundo, dos medallas en los Juegos de la Commonwealth y cuatro títulos europeos. Hoy representa a los deportistas olímpicos en la Comisión de Atletas del COI.
Eso le da autoridad para hablar de rendimiento. Pero lo que lo hace relevante para un operador de fitness es lo que ha construido después de retirarse de la competición.
De atleta a inversor y jefe de investigación de datos wearables
Brownlee fundó truefuels, marca de nutrición deportiva, y es socio de Redrice Ventures, firma de capital riesgo centrada en consumo. Pero el puesto que más debería interesar a cualquier gestor de centro es el de Head of Research en Terra, compañía que agrega datos de wearables (relojes, anillos, bandas) a escala.
Desde ahí, Brownlee lidera un equipo que publica estudios casi semanales analizando cientos de miles de sesiones de entrenamiento, sueño y recuperación reales, no encuestas ni teoría. Algunos ejemplos recientes: qué hace realmente el ayuno de cafeína al sueño profundo, si combinar sauna y baño frío mejora algo frente a hacerlo por separado, o por qué la mayoría de corredores no llega a ser más rápido pese a entrenar más. Uno de esos trabajos se ha publicado en Nature Portfolio.
Es, literalmente, ciencia de datos aplicada a las mismas preguntas que un entrenador o un socio se hacen todos los días en un centro.
Por qué le interesa a un gestor de centro, no solo a un fan del triatlón
El wearable ya está en la muñeca de buena parte de tus socios, y las afirmaciones sobre recuperación, sueño o rendimiento que circulan en redes casi nunca están contrastadas. Brownlee representa exactamente el perfil que puede separar lo que dice el marketing de lo que dice el dato: qué mejora realmente el rendimiento, qué mitos sobre recuperación conviene dejar de repetir en sala, y cómo se traduce todo esto en cómo diseñamos programas y comunicamos resultados a los socios.
Además, con el Brownlee Foundation (fundado junto a su hermano Jonny) lleva años trabajando la participación deportiva infantil, un ángulo que conecta directamente con la captación de las próximas generaciones de socios.
Comparte keynote con Steffie Bryant
Brownlee cierra el bloque de keynotes que abre Steffie Bryant, presidenta de Keepme.ai, el 24 de septiembre. Dos formas distintas de mirar el futuro del sector, IA aplicada a la operación por un lado, datos de rendimiento humano por otro, con un mismo hilo conductor: el sector avanza a base de evidencia, no de intuición.
Desde MAS, representantes oficiales de HFA en España, organizamos el grupo español que viaja al congreso.
Toda la información del viaje la puedes encontrar aquí: https://ihrsa-europa.masenweb.com/